บริษัทชิปชื่อดังที่อยู่เบื้องหลังอุตสาหกรรม AI มีอยู่แค่ไม่กี่เจ้าที่เรามักคุ้นหู คือ Nvidia, Intel และ AMD

แต่รู้หรือไม่ว่า ย้อนกลับไปเมื่อ 10 กว่าปีก่อนนี้เอง AMD ไม่เคยอยู่ในกลุ่มแถวหน้าของวงการชิปด้วยซ้ำ

จนกระทั่งเมื่อการปรากฏตัวของวิศวกรหญิงคนหนึ่งได้มาถึง และพลิกสถานะของบริษัทจากมวยรอง กลายเป็นหัวแถวที่โลกนี้ขาดไปไม่ได้

ผู้หญิงคนนี้ ชื่อคุณ Lisa Su

หากสงสัยว่า คุณ Lisa Su เป็นใคร และเธอมีวิธีการอย่างไร จึงทำให้บริษัทที่กำลังร่อแร่อย่าง AMD กลายมาเป็นหนึ่งในบริษัทชิปยักษ์ใหญ่ของโลกนี้ได้ ?

มาหาคำตอบด้วยกันกับ WealthThink ทำความมั่งคั่ง ให้เป็นเรื่องง่าย

คุณ Lisa Su เกิดในปี 1969 ที่เมืองไถหนาน ไต้หวัน

หลังจากเธอลืมตาดูโลกมาได้เพียง 3 ปี ทั้งครอบครัวก็ได้ย้ายไปเริ่มต้นชีวิตใหม่ ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา

นับตั้งแต่ยังเล็ก เธอก็มีความสนใจในด้านคณิตศาสตร์, วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี มาตลอด

ความสนใจแบบนี้ หล่อหลอมให้คุณ Lisa เลือกเดินบนเส้นทางการเป็นวิศวกร

โดยเธอเรียนด้านวิศวกรรมไฟฟ้า ที่มหาวิทยาลัย Massachusetts Institute of Technology หรือ MIT ตั้งแต่ปริญญาตรี ไปยันเรียนจบปริญญาเอก..

หลังเรียนจบ คุณ Lisa ได้เริ่มต้นทำงานที่บริษัท Texas Instruments ก่อนจะย้ายมาอยู่กับบริษัท IBM

และที่ IBM นี่เอง ก็เป็นแหล่งฝึกฝนฝีมือ ทั้งทักษะและความรู้เรื่องชิปของคุณ Lisa ให้เชี่ยวชาญถึงขั้นสุด

เพราะเธอได้ฝากผลงานสำคัญ ๆ เอาไว้ ผ่านการมีส่วนร่วมผลักดันเทคโนโลยีวงการชิปให้ก้าวหน้า เช่น

Copper Interconnect ที่เปลี่ยนวัสดุจากอะลูมิเนียม มาเป็นทองแดงแทน

และ Silicon-on-Insulator หรือ SOI เทคโนโลยีที่ช่วยลดการรั่วไหลของกระแสไฟฟ้าภายในชิป

เพื่อช่วยให้ชิปทำงานได้เร็วขึ้น และประหยัดพลังงานได้มากกว่าเดิม

ซึ่งในโลกของเซมิคอนดักเตอร์นั้น ความเร็วที่เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย หรือการประหยัดพลังงานลงได้แค่เพียงนิดเดียว หมายถึงความได้เปรียบในการทำธุรกิจ อย่างมหาศาลเลย

หลังจากสั่งสมประสบการณ์ที่ IBM มาอย่างยาวนาน คุณ Lisa ก็ได้ย้ายไปทำงานที่ Freescale Semiconductor บริษัทชิป ที่แยกตัวออกมาจาก Motorola

ที่ Freescale เธอได้เริ่มขยับจากบทบาทเดิมคือวิศวกร มาเป็นผู้บริหารมากขึ้น

เรียกได้ว่า ถึงตรงนี้ ก่อนที่คุณ Lisa จะเข้ามากุมบังเหียน AMD เธอเก็บแต้มประสบการณ์จากวงการชิปมาแล้วอย่างโชกโชน ตั้งแต่

- เป็นนักศึกษาดาวรุ่งจากรั้ว MIT

- วิศวกรผู้เชี่ยวชาญด้านชิป ที่ IBM

- และประสบการณ์บริหารธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์ จาก Freescale

และแล้วในปี 2012 โอกาสที่โลกธุรกิจจะได้จดจำชื่อของเธอหลังจากนั้นไปตลอดกาล ก็มาถึง..

คุณ Lisa เข้ามาร่วมงานกับบริษัท Advanced Micro Devices หรือ AMD

แต่การมาในครั้งนี้ ไม่ใช่เป็นการเดินเข้ามาร่วมงานกับบริษัทที่กำลังรุ่งเรืองแต่อย่างใด

ตรงกันข้าม AMD ในเวลานั้น กลับกำลังอยู่ในช่วงเวลาที่ยากลำบากมากที่สุด ครั้งหนึ่งในชีวิต

เพราะบริษัทกำลังเจอกับปัญหาด้านความสามารถในการแข่งขันของตัวเอง ไม่ว่าจะฝั่งตลาดชิปประมวลผล ที่สู้เจ้าตลาดอย่าง Intel แทบจะไม่ได้เลย

หรือจะในฝั่งธุรกิจ PC ที่เคยนับเป็นตลาดสำคัญ ก็เริ่มชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด หลังจากเทรนด์ของผู้คน เปลี่ยนไปใช้งานสมาร์ตโฟนและแท็บเล็ตมากขึ้น

เรียกได้ว่า ภาพอนาคตของบริษัทในตอนนั้น ช่างดูมีแต่ความพร่ามัว จนนักลงทุนส่วนใหญ่ แทบจะไม่เหลือความเชื่อมั่นให้กับบริษัทนี้อีกแล้ว

อย่างไรก็ตาม วัฏจักรของชีวิต ก็มักจะเป็นวงจรหมุนเวียนระหว่าง ความรุ่งเรือง-ตกต่ำ กันอยู่แค่นี้เสมอ

หลังจาก AMD จมอยู่กับความย่ำแย่ จนไม่เห็นหนทางหลุดพ้น มาเป็นเวลาหลายปี ในที่สุดวันเวลาแห่งความรุ่งเรืองก็ได้มาถึง

เพราะในปี 2014 ทางคณะกรรมการของบริษัท ตัดสินใจเลือกคุณ Lisa เป็น CEO

ซึ่งการตัดสินใจของคณะกรรมการในวันนั้น ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ ที่ทำให้บริษัทก้าวหน้ามาได้ จนมีวันนี้..

นโยบายการทำธุรกิจของ AMD ภายใต้การนำของคุณ Lisa เรียกได้ว่า ผิดแผกแหวกแนวไปจากสิ่งเดิมที่บริษัทเคยทำมาตลอดหลาย 10 ปี

นั่นคือ “การตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นทิ้งไป และเหลือพลังงานเอาไว้ทำแต่เรื่องสำคัญเท่านั้น” เช่น

1. เลิกเน้นขายของถูก แต่ให้เน้นที่คุณภาพ

เดิมที AMD มักจะวางตำแหน่งของตัวเอง เป็นสินค้าราคาประหยัด ที่เน้นขายถูกกว่า Intel เพื่อพยายามแย่งชิงส่วนแบ่งทางธุรกิจ

แต่ทางคุณ Lisa มองว่า นั่นเป็นวิถีทางของผู้แพ้ ที่ต้องคอยเอาแต่เดินตามเจ้าตลาด เธอจึงได้สั่งเลิกวิธีการแบบนี้อย่างเด็ดขาด

และเปลี่ยนทิศทาง ให้หันมาโฟกัสในสิ่งที่บริษัทถนัดมากที่สุด คือ “High-Performance Computing” หรือ “ชิปประมวลผลประสิทธิภาพสูง”

2. การเดิมพันครั้งประวัติศาสตร์ กับสถาปัตยกรรม “Zen”

เมื่อบริษัทเจอแนวทางการทำธุรกิจที่ใช่แล้ว ต่อมาก็คือ การเริ่มต้นสร้างรากฐานใหม่ ในแบบฉบับของบริษัทเอง ให้แน่น

ที่เป็นแบบนี้ เพราะคุณ Lisa รู้ดีว่า การจะโค่นแชมป์อย่าง Intel ลงได้นั้น หากบริษัทยังคิดและทำแบบเดิม ก็คงมีแต่จะตามหลังไปเรื่อย ๆ ไม่จบสิ้น

วิธีการที่ดีกว่า จึงเป็นการสร้างสิ่งใหม่ ที่แตกต่างออกไปจากเดิม โดยจะต้องทิ้งห่างสิ่งที่ Intel สามารถทำได้..

นั่นคือ การสนับสนุนให้ทีมวิศวกรหัวกะทิของ AMD เริ่มออกแบบสถาปัตยกรรมชิปตัวใหม่ทั้งหมด ภายใต้โปรเจกต์ที่ชื่อว่า Zen

3. ยอมรับในข้อจำกัด และปล่อยให้คนที่เก่งกว่าทำแทน

ในอดีต บริษัทผลิตชิปมักจะนิยมสร้างโรงงานของตัวเอง เพื่อควบคุมกระบวนการทั้งหมด

แต่เมื่อความก้าวหน้าของเทคโนโลยีไปไกลมากขึ้น คือชิปเริ่มมีขนาดเล็กลงเรื่อย ๆ การจะผลิตเองพร้อมกับวิจัยไปด้วย กลับจะเป็นปัญหาคอขวดต่อความก้าวหน้าของบริษัท

คุณ Lisa มองขาดในเรื่องนี้ จึงได้ปรับให้ AMD จ้างโรงงานที่เก่งที่สุดในโลกคือ TSMC เป็นผู้ที่ผลิตชิปให้เป็นหลักแทน

กลยุทธ์นี้ ทำให้ AMD สามารถก้าวข้ามข้อจำกัดเรื่องการผลิต จนสร้างชิปขนาดเล็กและทรงพลังกว่าของ Intel ที่กำลังสะดุดขาตัวเอง จากกระบวนการผลิต จนได้

หลังจากคุณ Lisa เป็น CEO ของ AMD มาได้แค่ 3 ปี ผลลัพธ์จากความอดทน และเพียรพยายาม ก็ผลิดอกออกผล จนเรื่องราวของ AMD กลายเป็นอีกหนึ่งตำนานการพลิกกิจการจากเล็ก กลายเป็นใหญ่ เคียงคู่ในโลกธุรกิจ..

ในปี 2017 AMD ได้เปิดตัวชิปตระกูล Ryzen ซึ่งสร้างขึ้นมาจากสถาปัตยกรรม Zen ออกสู่ตลาด

และทันทีที่ออกวางขาย ก็ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหญ่สะเทือนวงการไอที

เพราะนี่เป็นชิปที่มีประสิทธิภาพสูงมาก ในราคาที่คุ้มค่า จนทั้งฝั่งคอเกมและผู้ใช้งานทั่วโลก ต่างแห่เปลี่ยนค่ายกันมาเป็นสาวก

นอกจากนี้ ความสำเร็จของสถาปัตยกรรม Zen เอง ก็ไม่ได้หยุดอยู่แค่ฝั่งคอมพิวเตอร์เท่านั้น แต่ยังได้ถูกต่อยอดให้เอาไปใช้ใน Data Center ซึ่งมีความต้องการชิปประมวลผลคุณภาพสูงได้อีกด้วย

จากวันแรกในปี 2014 ที่คุณ Lisa เข้ามาเป็น CEO หุ้นของ AMD มีราคาอยู่แค่ประมาณ 3 ดอลลาร์สหรัฐ

หลังจากผ่านมา 12 ปี ด้วยกลยุทธ์การทำธุรกิจที่ถูกต้อง ส่งผลให้บริษัทมีผลประกอบการเติบโตอย่างก้าวกระโดด

ล่าสุด เมื่อเร็ว ๆ นี้ หุ้นของ AMD มีราคาสูงกว่า 400 ดอลลาร์สหรัฐไปแล้ว

หรือพูดง่าย ๆ ก็คือ ภายใต้การนำของ CEO หญิงที่ชื่อ Lisa Su บริษัท AMD มีมูลค่าเพิ่มขึ้นกว่า 130 เท่า..

อ่านมาถึงตรงนี้ ก็เชื่อว่า เราน่าจะเข้าใจถึงเรื่องราว และกลยุทธ์สำคัญ ในการสร้างตำนานบทใหม่ให้กับ AMD ของคุณ Lisa Su อีกหนึ่งยอด CEO ที่โลกธุรกิจจะต้องจดจำไปตลอดกาล กันดีขึ้นแล้ว

นี่เป็นเรื่องราวของเด็กหญิงผู้อพยพจากเอเชีย สู่การเป็นวิศวกรหญิงแถวหน้าของโลก และก้าวขึ้นมารับตำแหน่ง CEO บริษัทที่กำลังตกต่ำ

ถึงแม้ว่าสิ่งที่เธอต้องเผชิญหน้า ในการกอบกู้บริษัทนี้ให้อยู่รอดต่อไปได้ จะดูยากเย็นสักเพียงไหน

แต่ด้วยทัศนคติที่ไม่ยอมแพ้อะไรง่าย ๆ ผสานกับไอเดียที่แปลกใหม่ อย่างการเน้นให้บริษัท ทำในสิ่งที่ตัวเองทำได้ดี เพื่อชูจุดเด่น

และเลิกหลอกตัวเอง เสียเวลาไปกับการงมทำสิ่งที่ตัวเองไม่เชี่ยวชาญ

จากบริษัทนอกสายตาในวันนั้น วันนี้ก็สามารถโกงความตาย กลายเป็นอีกหนึ่งเสาหลักสำคัญ ต่อการพัฒนาเทคโนโลยีในอนาคตให้กับมนุษยชาติ ได้ในที่สุด..

#WealthCreation

#ธุรกิจต่างประเทศ

#AMD

References

- Unlocking AI Potential: Insights from Dr. Andrew Ng & Dr. Lisa Su

- View From The Top with Lisa Su: Chair and CEO of AMD

- AMD's CEO Wants to Chip Away at Nvidia's Lead | The Circuit with Emily Chang

- https://en.wikipedia.org/wiki/Lisa_Su